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做一个有责任感的剁手族

发布时间:2021-02-22 16:46:04 阅读: 来源:漆包线厂家

做一个有责任感的“剁手族”

阿里平台“双十一”全天交易额571亿,是淘宝的胜利,而不是社会消费的胜利。

你可以用很多数字来证明这个数据的不凡之处,是2009年“双十一”首次启动时5200万元的1098倍,是去年362亿元的157.7%。去年“双十一”销售额占到整个社会全部销售额的一半,今年的数据还没有统计上来,已经有人预测,超过一半毫无压力。

的确,中国电商凭借一己之力,制造一个消费狂欢日,是技术和营销手段双重进步的结果。但仅凭借这一点,很难说明中国正在释放巨大的消费潜能。事实上,根据国家统计局的数字,国内社会零售数据已经连续5个月放缓,10月份社会消费增速创2006年3月以来新低。11月的数据会因为双十一变得好吗?不见得。做个简单的计算题,10月社会消费品零售总额是23967亿元,平均日消费是798.9亿元。就算“双十一”拉动了当日的社会消费,但是只是在平滑的销售曲线上人为地拱出一个波峰。而且由于蚕食效应,透支了前后几个月的消费,带来的实际增量还需要打个问号。

如果说这只是宏观上的数据,身在一线的生意人更有发言权。一个亲戚在某小县城卖酸奶,今年二季度的销售额是80万左右,大概是去年一个多月的水平。不仅小公司,大企业也面临压力。作为居家生活必不可少的日用品,联合利华的数据很有说服力。之前其第三季度销售业绩报告显示,销售额同比下滑2%。其中,中国区销售额同比下滑20%,也是五年来最差季报。请注意,其对中国市场的用词为“业务急剧萎缩”。

在这样的背景下,我们不仅要对“双十一”大唱赞歌,更要多多鼓励这样的消费刺激。消费不振会带来怎样的结果,可以看看邻国日本的情况。一个在中国工作多年的日本企业家回国,顺道去了以前经常光顾的理发店。然而,在结账时,他惊讶地发现理一次头发只需要1000日元(约合人民币80元,现在北上广的普通理发店很容易达到这个价格),而之前的价格是4000日元。店长解释说,由于泡沫经济的结束,理发价格已经一降再降。如果不这么调整价格,上班族都不会再光顾。对于理发店来说,他的选择是理性的,但是价格越低,店家所得的收入就越少,相应员工的工资越低,维持生计就会很艰难。当人们控制消费,商品价格就会越来越低。按经济学原理,价格下降会刺激消费,但实际情况可能会更复杂。比如油价一路走低,但据上市公司盐田港的信息披露,珠三角最繁忙的高速公路惠盐公路的收入却在下降,原因在于公司车流量结构发生变化,即收费标准较低的小型车流量有所增长,收费标准较高的大型车流量有所下降。由于大型车多用于生产,可以理解为生产活动有所放缓。

对于中国人来说,通货紧缩已是很多年都没遇到的情况,十年来大家只会为商品价格越来越高而烦恼。只是现在情况出现了变化,社会零售数据持续下降则是一个危险的信号,虽说“再买就剁手”,但“剁手”也比丢了饭碗好。

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