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运动时尚或为阿迪达斯带来增长驱动力-【新闻】

发布时间:2021-05-24 07:30:54 阅读: 来源:漆包线厂家

据了解,国内体育品牌的关店潮也波及到了外资企业,德国品牌彪马日前宣布将关闭90多家不盈利店铺。而同为德国企业的阿迪达斯却在加快其渠道扩张的速度,目前其运动时尚系列、运动表现系列加起来在中国的门店总数已经达到7000余家,而其运动时尚休闲子品牌NEO目前在全国也已有约1200家门店。

另外,阿迪达斯在户外和童装领域的动作也在不断加大,目前阿迪达斯的户外专门店已超过30家,并且在供应链上也已进行了整合。而在童装领域阿迪达斯已经在中国开了500余家童装店,这在未来也将是其深耕的市场领域。

随着与阿迪王商标问题的解决,有分析人士认为,这为阿迪达斯进一步扫清了渠道向三四线城市下沉的障碍。另外,据媒体报道,为追求更快的响应速度,阿迪达斯已从H&M和ZARA等快时尚品牌“挖”到了一些人才,这意味阿迪达斯未来在产品设计和更新速度上将进一步加快。其大中华区董事总经理也表示,运动时尚能够给阿迪达斯带来增长的驱动力,去年阿迪达斯在中国市场实现15%的业绩增长,运动转型时尚贡献了很大力量。

相对运动品类,快时尚品牌商品的周转期缩短了很多。对于阿迪达斯来说,供应链及分销模式都要做出很大改变,这是一个挑战。但运动用品不会完全变成快时尚,有各自的利基市场,但在经营策略上需要借鉴。对于运动品牌来说,在快时尚的冲击下,在经销模式上,他们需要完全变革,以提高供应链的反应速度以及终端的平效。(-最权威最专业的鞋业资讯中心,

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